Soledad Álvarez, directora de Estrategia de EFE: “Hay que pensar en nuevos formatos para que la difusión de los mensajes sea eficaz”

La directora de Estrategia de EFE manifestó también que las fórmulas convencionales para llegar a los medios, como los comunicados o las ruedas de prensa, ya no funcionan salvo para casos de máxima relevancia informativa y es necesario plantear nuevos formatos para que la difusión de los mensajes sea eficaz.

Dircom Castilla y León, en colaboración con la Agencia EFE, celebró en Valladolid la jornada “Cómo Capitalizar la comunicación corporativa e institucional” en la que se destacó la necesidad de comunicar con propósito para obtener resultados en el ámbito de la comunicación, las dificultades para insertar mensajes en los medios en un entorno cambiante y las ventajas que ofrecen las agencias de noticias para canalizar las comunicaciones corporativas.

El secretario general de Dircom Castilla y León, José María Sánchez presentó el encuentro en el que participaron los ponentes Soledad Álvarez, directora de Estrategia de EFE y José Rodríguez, responsable de EFE Comunica.

Soledad Álvarez señaló en su intervención como impedimentos para que un medio recoja el mensaje que se quiere dar desde una organización: “el exceso de fragmentación de las audiencias, la multicanalidad, la supeditación de la publicación de contenido a la contratación de publicidad y los medios saturados de información”.